MARKETALA

Originalmente llamada Blue Ribbon, Nike arrancó su carrera en 1962 como un proveedor de calzado deportivo centrado en la alta calidad y diseño hecho por atletas para atletas. Su compromiso con el diseño innovador para atletas serios le ayudó a hacerse un culto entre los consumidores estadounidenses. Pirámide de influencia Nike creía en la “pirámide de influencia” , donde la preferencia de algunos atletas influía en las decisiones y preferencia de los demás. Para esto, sus campañas apuntaron siempre atletas destacados. Su primer portavoz, Steve Prefontaine , tenía una actitud irreverente, ideal para promover la actitud de la marca. En 1985, Nike contrató a un joven Michael Jordan , quien, a pesar de ser una promesa, representaba el “rendimiento superior”. Su apuesta dio frutos: Las Air Jordan superaron en ventas los 100 millones de dólares en su primer año. Para ese entonces Nike ya se había hecho fama de saber identificar atletas que trascenderían. Y claro,...

Con la filosofía del marketing holístico de fondo, podemos identificar un grupo de tareas que crean una dirección y un liderazgo de marketing exitosos. Para poder explicar mejor este tema (y algunos posts futuros) usaremos la siguiente situación de ejemplo: “Marketala Corp. Tiene operaciones en varias industrias, como la química, la de vinilos adhesivos y la de pistolas industriales de calor. La empresa está organizada en UENs (unidades Estratégicas de Negocio). La dirección corporativa está considerando qué hacer con la división de vinilos M3, la cual produce una variedad de vinilos autoadhesivos para publicidad exterior y decoración interior. Aunque Marketala tiene buena participación en el mercado, el mercado de los vinilos para interiores está cayendo ante cambios tecnológicos. En este mercado, Marketala se ha tardado en captar nuevos clientes y se ha topado con nuevos competidores. La dirección corporativa quiere que el equipo de marketing de M3 genere un plan fuerte par...

Unos simples consejos al usar Instagram para potenciar tu marca: En el uso de la herramienta: Familiarizarte con el manual de Instagram (Getting Started on Instagram) y considerar sus herramientas de analítica. Optimiza tu perfil: Llena todos los campos que puedas y coloca información de la marca de forma específica, sobre todo la información de contacto. -Cómo se llama, que hace, dónde está, por qué debería seguirte…- Comprender la herramienta: ¿Para qué sirve realmente instagram? Pues para comunicar estímulos visuales. Las personas responden mejor a estas (a comparación del texto), y es con lo que debes trabajar lo siguiente: Interacción con el cliente: Instagram te permite conocer a tus seguidores (sí, tú también debes seguirlos) y saber qué les gusta, qué hacen, por donde andan y otras cosas que ellos consideran relevante (xq si no, no se comparte). Humanización de tu marca: Recuerda que la empresa la hace su gente. No temas compartir el lado humano de ...